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会展的作用

会展的作用展厅设计


自中国建立社会主义市场经济体制以来,尤其是加入世贸组织后,展览如雨后春笋般涌现。目前,新兴的会展业已经形成。由于其卓越的功能,目前的水平和前景被社会称为“朝阳产业”。它的功能非常重要,其发展前景也很可观。但是,目前的总数很小,它对GTP的贡献仅占0.05%,远远小于德国等发达国家的0.5%。低水平,低效,高效率和有效性需要提高;竞争无序,激烈,处于“春秋战国时期”时代,缺乏指导性规范。在这种情况下,认识其功能作用,掌握参展组织策略,善用展览,组织展览,促进展览业健康发展,具有重要的现实意义。 。基于国内外相关资料,以及在美国举办展览的多年实践经验,本文对展览在市场营销中的作用和功能,以及参与和展览的策略进行了全面的分析和研究。


一,展览的功能

它具有一般营销传播工具的共同特征:广告,促销,直销,公共关系等。

它还具有重要功能:品牌和形象的展示;制造商,批发商,分销商进行交流和交易的汇合点;调查和观察相关信息的地方。它可以帮助参展商和客户准确掌握行业发展趋势,并根据实际情况制定生产,经营策略,战略和计划;它是一家低成本的营销机构。根据相关资料的介绍,与推销员销售,公关销售和广告销售相比,寻找客户的平均成本为1:6。显然比其他方式要好。这些功能是参展商和商户青睐展览的客观基础,也是组织者良好办展的立场。


此外,它经常被用来展示城市和工业的成就,形象和环境,作为宣传和促进投资的有效手段。在展览现场,它还可以为酒店,饭店,交通,旅游,电信和其他行业带来综合利益。这是政府支持展览的主要原因,有些政府也举办展览。